2014年4月23日記者從行業(yè)市場(chǎng)獲悉目前市場(chǎng)上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家，其中太原彩鋼等相關(guān)企業(yè)在技術(shù)上比較成熟的卻不超過(guò)10家。記者采訪獲悉，目前全拋釉技術(shù)難題已解，但市場(chǎng)仍處一窩蜂跟進(jìn)的混亂狀態(tài)，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量參差不齊，企業(yè)要想多從家裝口袋撈錢，急需靠質(zhì)量“敲門”。拋光磚被打敗準(zhǔn)備選擇瓷磚進(jìn)行家裝的業(yè)主，非常關(guān)心一個(gè)問(wèn)題：拋光磚和全拋釉磚差別在哪里?“仿古磚加拋光處理，基材上封上釉，花紋好看，相當(dāng)于釉面拋光磚。”國(guó)家建筑裝修材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心石陶室副主任胡禮樂(lè)，一語(yǔ)道出了兩者的區(qū)別。從裝飾性看，全拋釉的花色紋理通過(guò)施釉印花實(shí)現(xiàn)，陶瓷釉料的色彩十分豐富。
   而傳統(tǒng)拋光磚依靠多管布料設(shè)備和顏色面料實(shí)現(xiàn)紋理色彩變化，在滿足空間裝飾效果方面相對(duì)遜色。全拋釉同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈“瘦身”是潮從視覺(jué)效果上看，全拋釉磚表面更亮，花色更多，更受業(yè)主青睞。而市場(chǎng)情況也反映了這一點(diǎn)。“市場(chǎng)上6成左右全拋釉產(chǎn)品，兩三成微晶石。”胡禮樂(lè)說(shuō)，目前瓷磚市場(chǎng)是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”，其中全拋釉磚是主力，拋光磚的市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，而主打高端的微晶石磚，價(jià)格居高不小，使用者較少。“目前進(jìn)的貨幾乎都是拋釉磚。”格萊斯陶瓷山東菏澤代理商任麗麗告訴記者，看上去相對(duì)“低檔”的拋光磚不好賣，行業(yè)也都靠全拋釉磚開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)品規(guī)格集中在800×800mm。
   市場(chǎng)一窩蜂跟進(jìn)“這兩年特別火，特別多。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃心紅在肯定全拋釉磚市場(chǎng)火熱的同時(shí)，用“多”來(lái)形容市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。“同質(zhì)化太嚴(yán)重，相互殺價(jià)，自相殘殺，不是個(gè)好事。”正是看中了市場(chǎng)潛力，全拋釉盛行的近幾年，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)進(jìn)入，市場(chǎng)處于一窩蜂跟進(jìn)的狀態(tài)，相對(duì)混亂，尤其是隨著噴墨打印技術(shù)的出現(xiàn)，使單片產(chǎn)品的復(fù)制變得非常容易，一夜之間同款式的產(chǎn)品便可在各地市場(chǎng)上看到，全拋釉已成了陶企的標(biāo)配產(chǎn)品。但據(jù)公開(kāi)報(bào)道，目前市場(chǎng)上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有50家，其中在技術(shù)上比較成熟的品牌卻不超過(guò)10家，比較突出的包括特地陶瓷、簡(jiǎn)一陶瓷、馬可波羅、新中源等。“(全拋釉磚)工藝相對(duì)拋光磚復(fù)雜一點(diǎn)，小的生產(chǎn)企業(yè)還做不了。”胡禮樂(lè)表示，全拋釉磚檢測(cè)主要依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006《陶瓷磚》開(kāi)展，產(chǎn)品質(zhì)量好壞主要體現(xiàn)在強(qiáng)度、釉面附著力等指標(biāo)上，包括花紋、拋光效果，都有差異。雖然很多產(chǎn)品都自命為全拋釉，但不同企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品，無(wú)論在花色、裝飾效果上，還是使用壽命、質(zhì)量上，都有不小的差別。
   “瘦身”是發(fā)展潮流
業(yè)界認(rèn)為，目前，全拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)走到了十字路口，通往美好未來(lái)的道路不止一條，誰(shuí)能走出一條成功之路就能搶得先機(jī)。一方面產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面會(huì)受到其他產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊。比如，廣東的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)受到江西和山東的全拋釉產(chǎn)品沖擊很大，憑借原材料的優(yōu)勢(shì)，江西和山東的全拋釉銷售價(jià)格約在每片20~30元之間，比廣東的全拋釉產(chǎn)品價(jià)格要便宜不少。另外，作為與全拋釉競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，微晶石瓷磚的出現(xiàn)也開(kāi)始搶占全拋釉的市場(chǎng)份額。全拋釉磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至陷入同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥淖。生產(chǎn)企業(yè)又該如何脫穎而出，使產(chǎn)品登堂入室?“多元化開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，市場(chǎng)好時(shí)居安思危。”黃心紅認(rèn)為，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，最關(guān)鍵要靠質(zhì)量，包括產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)新。以全拋釉磚多年一直存在的“波紋面”缺陷為例，市場(chǎng)初期，消費(fèi)者對(duì)該缺陷存在一定容忍度;如今，市場(chǎng)越趨成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求。當(dāng)下一些企業(yè)爭(zhēng)相研發(fā)純平釉、厚拋釉等新技術(shù)，解決制約質(zhì)量提升的技術(shù)瓶頸。
另外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全拋釉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也急需優(yōu)化，“瘦身”將是發(fā)展潮流。據(jù)胡禮樂(lè)介紹，市場(chǎng)抽樣顯示，進(jìn)口陶瓷磚多為小而薄，規(guī)格超過(guò)600×600mm的很少，在國(guó)外大規(guī)格的磚不是很暢銷。而國(guó)內(nèi)情況完全相反，全拋釉磚規(guī)格幾乎都是800×800mm，部分往1000mm上走。“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展方向?yàn)楣?jié)省資源、輕薄化，再做資源高消耗、高污染的產(chǎn)品，就是缺乏往前看的精神。”
同質(zhì)化的全拋釉競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈